您好,欢迎光临本店!| 登录| 快速注册

购物车0
  • 购物车购物车中没有商品

13510845302

商城首页 > 技术文献 > 色彩在产品包装行业中的广泛用途及及该行业对色彩的要求

色彩在产品包装行业中的广泛用途及及该行业对色彩的要求

发布时间:2011-06-23   来源:11317仪器商城  

                                          色彩在产品包装行业中的广泛用途及及该行业对色彩的要求
    我们应该从商品的角度重新认识包装的色彩,赋予它新的含义—包装的色彩是商品营销的手段软件,而包装色彩的运用则更应是商品的营销策略。正如日本色彩学专家小林重顿在其《色彩战略—市场开发中最尖端的感性化时代的商品技术》一书中所说,“色彩的广泛应用已成为新时代的重要标志,使人们进入了‘色感时代’。”在国外,人们已把色彩提高到商品竞争的战略地位。国内企业如果也能巧妙运用色彩的心理功能去赢得顾客,对其在即将来临的感性消费时代的发展纸品包装,有着十分重要的意义。

化商品和传达信息。值得注意的是纸箱纸盒,对现代消费者来说,后两种功能已经越来越重要,设计师们对包装装潢设计也越来越重视。据了解,在包装装潢设计过程中,色彩、文字、图形和外观是其考虑的4个重要的因素知识产权,尤其是色彩,对消费者的冲击常常优先于其他3个因素。有关资料显示,人的视觉器官在观察物体时,初始的20秒内,色彩感觉占80%行业法规,造型只占20%;2分钟后,色彩占60%,造型占40%;5分钟后,二者各占一半。因此,在商品包装的装潢设计中乐凯二胶,应特别注意色彩的设计与运用,对提高商品的市场占有率和竞争力有极佳的促进作用。

  包装对色彩的要求
色彩在销售包装上的应用是千变万化的,但也有规律可循。一般地,包装的色彩应满足以下几个要求。
1.包装的色彩要与商品的性能和特点相吻合
商品种类包罗万象,有的商品是任何人都可以使用的厂商信息,而有些商品是某一个特定人群或特定行业使用的,所以商品具有不同的性能和特点,其包装也应根据商品的不同性能和特点使用不同的色彩。
,以表示食物新鲜可口,如图1所示。其中Adobe,糖果、饼干类食品的包装通常以暖色调为主,多使用红、黄(奶类)、金色。若使用调和色,应层次清楚,视觉效果强烈、明快而又轻松,凸显食物的色、香、味曼罗兰,唤起人们的食欲。酒瓶设计除了要美观大方外,在色泽上还要显示出口味醇和、香气浓郁的特点。但是,酒的种类不同,给人的视觉感受也应有所不同。啤酒是一种清凉的饮料,宜采用冷色调印刷设备,给人以凉爽的感觉,而滋补酒包装的色彩要浓郁、深沉,给人以滋补的感觉。药品包装常采用蓝色、绿色、灰色等冷色调,易使人感觉安宁、沉静,如“白加黑”药品包装(见图2)。化妆品多为女性使用网络出版,其包装应多用素雅、清淡的色彩,给人以精巧、细腻、滑嫩的感觉。日用五金产品(刀、剪等)的包装宜使用浑厚、单纯的色彩,以反映产品内在结构的牢固、耐用。玩具和文具包装用活泼的对比色较多,以适应儿童对色彩的强烈感染力,适合其天真烂漫的心理特征。电子产品为了体现其高科技性方正,包装往往以蓝色为主。

极富吸引力,例如鲜橙汁、桔子露、青梅露酒、咖啡等。我们应利用这种“固有色调”,在包装的造型、图案设计、文字安排和包装选材等方面,力求充分发挥这种“固有色调”的作用,这样既能节省包装成本包装装潢,又能取得极佳的装潢效果。
    2.包装的色彩要考虑不同地域和民族的喜好
不同的国家、地区和民族纸品包装,由于传统文化、信仰等方面的不同,对色彩的感受和喜好也不尽相同。在商品包装装潢设计中,了解其对包装色彩的审美体验和感受至关重要。数码印刷印后加工

,所以结婚、庆典等都会以红色为主,例如爱普生,可口可乐为北京2008年奥运会设计的组合标志(图3),就是以红色为主,并融入风筝、祥云等元素,具有独特而浓郁的中国气息。日本人喜欢纯洁的白色,结婚、庆典等场合用的商品包装都围绕白色来设计;英国人喜欢金色海德堡,认为其象征名誉和忠诚;爱尔兰人喜爱绿色及鲜明的色彩;西班牙人喜爱黑色;意大利人喜爱绿色、黄色、红色;澳大利亚人喜爱绿色;荷兰人喜爱橙色和蓝色等。
橡胶制品

免使用各个国家和地区忌讳的颜色和形状。例如,我国最钟情的红色,在英国被视为低劣色;蓝色在埃及被视为“恶魔”的象征;黄色在伊斯兰教地区代表“死亡”;红三角在捷克是有毒的标记;绿三角在土耳其则是免费的标记;瑞典的国家色为蓝色和黄色,不宜乱用;日本人厌恶极端的暖色和冷色。
3.包装的色彩要有创新性
美国心理学家比伦说:“人们在自然界能看到的色彩是有限的,同一颜色和效果出现的频率太高就会产生腻的感觉。”包装的色彩运用要勇于创新海德堡,只有新颖、出众的包装色彩才会获得人们的关注。
色彩设计方法
1.恰当地选择包装主色调 惠普
商品能够在初始一瞬间吸引消费者主要靠包装的主色调。选择包装的主色调应从以下几个方面着手。
(1)根据商品的用途和功能选择
包装主色调可根据商品的用途和功能来选择,通过对商品的分析和联想,使用与其内涵有联系的色彩。例如春、夏、秋、冬四季的季节性用品,设计者可以分别采用四个季节的象征色彩。此外,同类商品不同口味的食品也可以用不同色彩的包装显影,如康师傅3+2苏打饼干包装(图4),清新柠檬口味的夹心饼干运用了草绿色的包装,蓝莓口味的运用了紫色的包装,让消费者通过包装的颜色就能很清楚地知道内装食品的口味。
(2)根据商品的受众选择
不同的商品面向的消费者也不同,设计者可以运用不同的色彩来迎合不同消费群体的喜好。如男用化妆品包装多用黑、银、深蓝色和深棕色北人股份,以强调男性的庄重和威严,如图5所示男士香水包装;女用化妆品包装以淡雅的粉红色、玫瑰色和浅紫色为主,以显示女性的温柔和妩媚;儿童用商品包装可以采用纯度高、明亮的色彩,以符合儿童活泼可爱的特点。当然,对于儿童商品来说输纸,其购买者往往是妇女,因此包装用色还要考虑妇女的审美心理。

    流行色具有鲜明的时代感企业,人们的爱好和审美兴趣往往因追求流行色而转移。国际流行色的信息可以从“国际流行色委员会”发布的色卡中获得,也可以从《国际色彩权威》(International Colour Authority)中得到。
(4)根据商品的“形象色”选择
商品的“形象色”一般与商品或商品原料本身固有的颜色有着密切的联系,长期以来,某种色彩在人们脑海中形成了固定的联想。例如:牛奶的“形象色”为白色与蓝色,番茄的“形象色”为红色与橘红色。消费者从“形象色”中可以比较容易地了解包装内是什么商品油墨,从而促进销售。
(5)根据商品的陈列效果选择
商品包装的色彩不仅要凸显单个商品的吸引力,其陈列在货架上的整体展示效果也非常重要,良好的货架效果才能真正起到“无声推销员”的作用。目前较为流行的系列包装设计具有较好的整体展示效果。如可口可乐罐陈列在货架上时,红色的波状条纹连在一起,犹如舞动着的红绸带平版印刷,使人印象深刻。
2.科学地进行色彩组合
单色一般多用在低档商品的包装上,以单色与白色形成对比,满足比较朴素的色彩要求。当然,如果使用包装材料质量好,印刷技术好按需印刷,或巧妙地与产品本身融为一体,也能出现高贵、庄重的效果。双色主要是以一种颜色为主,另外一种颜色与之相配合。多色则主要是几种颜色相配合,使商品的包装更鲜明,更和谐。标签

比效果。这种对比效果不单单指面积、形状、位置的对比包装机械,还包括色彩三要素—色相、明度、饱和度的对比。
色相对比可以增强色相的明确性和鲜艳感,对比强、纯度高的色相效果更显华丽、鲜明,容易使人兴奋、激动,从而加强配色的生动、活泼。例如饮料软包装以蓝色为底色衬托出一杯黄色的果汁,可使商品鲜明夺目。
具有明度差别的色彩成千上万柯尼卡美能达,它们彼此不同,形成的对比关系也各具特点。深色的商品可以利用亮调衬托,淡色的商品可以用暗调陪衬。例如,男士化妆品包装常常以深色为基调,搭配小面积中明度色太阳化学,以示庄重。耗材

在食品包装上,使用色彩艳丽明快的强对比色可以强调出食品香甜的嗅觉、味觉和口感。例如:巧克力、麦片等食品,多以金色、红色、咖啡色等饱和度较高的颜色为基调,配以饱和度较低的颜色,这种强对比手法装订,会给人以新鲜美味、营养丰富的感觉。而饱和度对比弱的色彩,则给人以柔和淡雅之感,如茶叶包装采用饱和度相差不大的绿色,其相对较弱的对比效果可以给人清新、健康的感觉。
此外,还可以运用冷、暖色调的对比上海光华,包装上经常用较大面积的冷色作主调,用面积较小的暖色配合,或用大面积的暖色与小面积的冷色对比。如芬兰巴克牌餐布采用大面积绿色与小面积白色对比,具有很强的吸引力。

现在有0人对本文发表评论
  • 暂时还没有任何用户评论

用户名: 匿名用户
E-mail:
评价等级:
评论内容:
验证码: captcha
品牌导购
热点资讯

© 2005-2020 11317仪器商城 版权所有,并保留所有权利。
深圳市宝安区石岩街道塘头一号路创维创新谷5B栋6楼 Tel: 13510845302 E-mail: sales0026@3nh.com
QQ 2121964887|卢先生 QQ 2976464251|李先生 QQ 1650791026|陈女士 QQ 1965426044|李先生
ICP备案证书号:粤ICP备08127874号
共执行 385 个查询,用时 0.623782 秒,在线 33 人,Gzip 已启用,占用内存 5.994 MB

|色差仪 | 分光测色仪 | 色差计 | 精密色差仪 | 光泽度仪 | 分辨率测试卡 | iso分辨率测试卡 | sfr测试卡 | 畸变测试卡 | mtf测试卡 | 摄像头分辨率测试卡 | 对色灯箱 | 标准光源箱 | 标准光源对色灯箱 |

在线客服